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森马2013收入超73亿 童装和线上拉动销售

发布时间:2019-11-26 12:48    浏览次数:

森马服饰相关负责人日前表示,公司2014年冬季订货会数据相比春夏秋季订货会更好。公司童装保持了较好增长势头,休闲装已走出低谷,料逐季向好。

森马对于电商发展第三阶段的想法非常明确,和美邦服饰的“互联、互通、互动”并无差异,更多的是做好消费者互动,做到不同渠道的融合、为不同渠道带来增量,具备增量的基础上,解决好与加盟商之间的利益分成。

另外,美邦服饰休闲服冬季订货会数据也在好转,童装则因体量小基数低呈现爆发式增长。另一A股休闲装上市企业搜于特则因从去年年底开始大幅降低订货会销售占比,提高季中补货额,相关数据不可比。市场普遍认为,三家企业中森马服饰率先走出低谷,美邦服饰业绩拐点望于今年出现,而搜于特调整相对晚,业绩正大幅下滑,今年将处于调整期。

另外,森马电商团队2012年5、6月份组建,2012年下半年-2013年上半年主要是清库存功能,2012年当年实现2亿收入;至2013年Q3电商发展进入第二阶段,即线上线下同款同价,至Q3,线下同价新品销售占比1/3;估计2013年森马电商业务实现收入近4亿。

收入增长关键还是要看订单执行率。森马服饰一季度收入同比仅增3.97%,光大证券研报指出,分品牌来看,巴拉增长19%、森马下降10%。一季度收入增长低于订货会增速,主要由于公司为减轻加盟商库存压力和资金占用,增加了发货批次、减少了单次发货量,这样往年一季度之前夏装发完,而今年3月才开始发夏装,估计到中报时发货时点这一因素影响可消除。

其线上业务方面,除和各家平台商合作外,不排除推出类似于LOVO、邦购等独立网站可能。

据悉,该公司一年举行4次订货会,2014年春夏秋季森马品牌订货会整体订货额同比增约10%,巴拉巴拉童装品牌同比增约20%。

对于2014年,结合春夏订货会数据,巴拉童装近20%增长、森马休闲装去库存后也近10%的增长,估计森马2014年收入有望实现两位数增长,考虑到森马2013年计提减值损失较大,2014年有望实现20%+增长;预计森马2014年净利润规模约10.8亿。

大阳城集团娱乐网2138,公司2013年73余亿的收入中,估计巴拉巴拉童装近23亿以上,收入占比从原来的1/4逐步占到1/3;利润贡献方面,估计占到40%+。

2月21日消息,日前,银河证券发布了对森马服饰的研究报告。根据报告显示,银河证券预计森马服饰2013年净利润规模近9亿,童装以及电子商务业务成为拉动收入增长的两家马车,其主营的休闲装业务收入基本持平。

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